"Аптечная сеть 36,6" увеличила продажи СТМ в 2011 г на 56% - до 1,95 млрд рублей

28 февраля 2012 года

ОАО "Аптечная сеть 36,6" , один из крупнейших российских фармритейлеров, увеличило продажи продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в 2011 году на 56% по сравнению с предыдущим годом - до 1,95 миллиарда рублей по предварительным данным, сообщила агентству "Прайм" директор по развитию портфеля брендов сети Александра Вантье.

Доля продаж СТМ в общем товарообороте сети в декабре 2011 года составила 15%, при этом в некоторых регионах этот показатель достигал 20%.

Общую выручку по итогам 2011 года сеть еще не раскрывала.

В портфеле компании насчитывается около 1,8 тысячи наименований (SKU) СТМ во всех категориях - это лекарства, средства по уходу за лицом и телом, витамины и БАДы, здоровое питание и медтехника. В том числе, под брендом "36,6" на сегодняшний день производится более 50 лекарственных наименований, их доля в обороте СТМ - около 10%. "В 2012 году планируется выпустить еще 94 наименования", - добавила Вантье. Основным сегментом, в котором "Аптечная сеть 36,6" производит свою продукцию остается категория Healh&Beauty. География производства охватывает Россию, страны СНГ, Европу и Азию.

В 2011 году фармритейлер запустил несколько новых проектов для развития СТМ. Так, весной 2011 года он запустил первые "Острова СТМ" - небольшие торговые точки по 5-10 квадратных метров в торговых центрах (ТЦ). На сегодняшний день открыто пять "Островов СТМ" - в Казани, Волгограде, Нижнем Новгороде, Омске и Новосибирске. Кроме того, осенью в московском ТЦ "Вегас" был открыт концепт-магазин "36,6 Lab", в ассортимент которого входит около 1 тысячи наименований косметики, БАДов для красоты и средств гигиены под маркой 36,6. В мае 2011 года "Аптечная сеть 36,6" запустила проект ко-брендинг - объединение своего бренда и бренда производителя. В течение года контракты были заключены с Rocs, Roche, Bausch & Lomb и другими производителями.

"Опасения производителей о том, что кобрендинговые товары будут "съедать" долю брендовых товаров не оправдались. Лояльность к бренду 36,6 привлекла дополнительную аудиторию к товарам, отмеченным двумя логотипами, и способствовала росту продаж за счет увеличения емкости рынка", - отметила собеседница агентства. В прошлом году также началось продвижение эксклюзивных брендов от американских и европейских производителей (Fruit Forever, O2D-biotic, InstantlyYoung, Monte-Carlo, Eraclea, Darphin).

Вместе с этим, в 2011 году "Аптечная сеть 36,6" заключила несколько стратегических договоров по поставке товаров под собственной торговой маркой в неаптечную розницу, а именно в магазины парфюмерии и косметики, сеть детских товаров и гипермаркеты, в том числе в Metro Cash&Carry.

"Производство товаров под собственной торговой маркой в сегодняшних рыночных условиях становится мощнейшим инструментом повышения доходности компании. То, что наша продукция пользуется спросом не только в наших аптеках, но и у покупателей других сетей - показатель того, что у нас абсолютное попадание в целевую аудиторию", - добавила Вантье.

ОАО "Аптечная сеть 36,6" на конец сентября 2011 года управляло 996 аптеками, 19 магазинами "Центр раннего развития - ELC", 10 магазинами оптики и 19 отделами оптики, расположенными внутри аптек. По итогам 9 месяцев 2011 года компания увеличила выручку на 7,4% - до 15,693 миллиарда рублей, а также увеличила чистый убыток по МСФО на 31,3% - до 551,8 миллиона рублей.