Суд 5 марта рассмотрит жалобу Nestle на отказ в иске к Unilever из-за рекламного слогана
22 февраля 2012 года
Девятый арбитражный апелляционный суд 5 марта рассмотрит жалобу ООО "Нестле Россия" (российское подразделение концерна Nestle) на отказ в иске к ООО "Юнилевер Русь" (представляет в России компанию Unilever) из-за рекламы со слоганом "И никакой магии!", сообщил агентству РАПСИ/rapsinews.ru представитель суда.
В "Нестле" полагают, что такой слоган дискредитирует продукцию, которую истец производит под брендом "Магги", так как слова "Магги" и "магия" созвучны.
Nestle просила суд признать ненадлежащей рекламу с использованием такого слогана, а также требовало прекратить распространение такой рекламы.
В декабре 2011 года Арбитражный суд Москвы отклонил требования ООО "Нестле Россия".
По мнению Nestle, реклама Unilever - акт недобросовестной конкуренции, затрагивающий деловую репутацию истца.
Представители ООО "Юнилевер Русь", чья продукция "Кнорр" рекламируется в спорном ролике, в свою очередь заявили, что никакого некорректного сравнения товаров в ролике нет, а также нет никакой недобросовестной конкуренции.
Ответчик представил ряд исследований о том, что ролик не ассоциируется у потребителей с "Магги" и что реклама никак не повлияла на динамику продаж этой продукции "Нестле".
Юристы "Юнилевер" также заявили, что слово "магия" - часть русского языка и его использование не ограничено. Ответчик отметил, что практически все фантазийные названия брендов основаны на реальных словах (например, "Активия" - "актив и я", "Быстров" - "быстро"), но это не значит, что такие слова теперь нельзя использовать.
Ответчик также не согласился с доводами истца о том, что слово магия не характерно для кулинарии, и привели ряд примеров названий сайтов и кафе ("Магия вкуса", "Магия кулинарии").
Кроме того, ответчик представил письмо ресторанного критика, телеведущего Алексея Зимина, который и является главным героем спорного рекламного ролика. В письме говорится о том, что высказывания Зимина в рекламе действительно являются его персональным мнением.
Суд согласился с позицией ответчика. "Рекламные ролики "Кнорр" не содержат утверждений, которые порочат честь, достоинство и деловую репутацию истца", - установил арбитраж.
Компания Unilever является одним из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Ее бренды представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года. В настоящее время Unilever располагает семью крупными российскими предприятиями, в том числе заводом по выпуску соусов и спрэдов в Москве, чаеразвесочной и парфюмерно-косметической фабриками в Санкт-Петербурге, пищевой фабрикой в Туле, а также фабриками мороженого в Туле, Новосибирске и Омске. Кроме того, представители компании работают более чем в 160 российских городах. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику составляет около 600 миллионов евро, число сотрудников превышает 6,5 тысячи человек.
Крупнейший в мире концерн по производству продуктов питания Nestle SA был основан в 1866 году швейцарским фармацевтом Анри Нестле.
В настоящий момент компания производит растворимый кофе, минеральную воду, шоколад, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных, фармацевтическую продукцию и косметику.
Nestle принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах мира. В России компания владеет 14 фабриками и выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafе, Nesquik, Nuts, "48 копеек", "Кимо", "Россия - щедрая душа", "Бон Пари", "Шок", Maggi, Perrier, "Святой источник", "Быстров" и другими.