Х5 открыла в Москве первую "Копейку" в новом формате

2 марта 2012 года

ООО "Экспресс Ритейл", дочерняя компания Х5 Retail Group, открыло в Москве первый магазин "Копейка" в обновленном формате, сообщил на пресс-конференции генеральный директор "Экспресс Ритейла" Валерий Тараканов.

Этот бренд достался X5 в конце 2010 года в рамках сделки по покупке одноименной сети дискаунтеров, однако, к концу 2011 года ритейлер переименовал все "Копейки" в "Пятерочки" и "Перекрестки". В начале этого года компания сообщила, что возродит бренд в новом качестве.

Первая "Копейка" площадью 150 квадратных метров была открыта в помещении, которое "Экспресс Ритейл" выиграл в ходе торгов 7 февраля в рамках программы развития торговли, общественного питания и бытовых услуг Москвы на 2012-2016 годы.

Как отметил Тараканов, под брендом "Копейка" отныне будут открываться не дискаунтеры, а "магазины у дома" торговой площадью 100-300 квадратных метров в спальных районах. Их ассортимент будет составлять до 3 тысяч наименований, при этом доля товаров категории "фрэш" (сроком годности до 15 суток), то есть овощей и фруктов, хлебобулочных изделий, молочной и мясной продукции и проч., будет доходить до 50% от товарооборота. В основном формате Х5 - дискаунтерах "Пятерочках" - доля таких продуктов составляет примерно 25% оборота, уточнил Тараканов.

По его словам, ценовая политика "Копеек" - это политика "справедливых цен". "Мы не говорим, что наши цены лучшие в Москве, но они лучшие во дворе", - добавил Тараканов.

Вместе с этим "Экспресс Ритейл" продолжит развивать сеть "Перекресток-экспресс". Эти магазины будут открываться в местах с высоким трафиком, например, около офисов. В их ассортименте будет значительная доля готовых блюд, в торговых залах будут стоять кофейные автоматы и даже столики.

В 2012 году компания планирует открыть около 100 магазинов обоих форматов, в первую очередь в Москве и Московской области. "Пропорция будет примерно такой: примерно 70% - это будут "Копейки", около 30% - "Перекрестки-экспресс". Но в итоге все будет зависеть от месторасположения магазинов", - пояснил Тараканов. Часть магазинов ритейлер будет открывать самостоятельно, часть - по схемам прямого и обратного франчайзинга. "Мы ожидаем, что в 2013 году темпы не снизим. Если в этом году откроем примерно 100 магазинов, то в следующем не меньше", - добавил он.

В настоящее время "Экспресс Ритейл" также развивает сети магазинов "Пятерочка-мини" и "Ситимаг". Однако, если бренд "Ситимаг" будет сохранен, то все восемь магазинов "Пятерочка-мини" сменят вывески на "Копейка". Кроме того будет ребрендирована часть "Перекрестков-экспресс" в спальных районах. Ребрендинг начнется в течение двух-трех месяцев, добавил Тараканов.

Он также сообщил, что компания планирует через два месяца начать вводить в "Перекрестках-экспресс" и "Копейках" пункты доставки заказов интернет-магазина Х5 - e5.ru, которые пока есть только в классических "Перекрестках".

X5 Retail Group основана в мае 2006 года путем слияния компаний "Пятерочка" и "Перекресток". Под управлением Х5 по состоянию на конец 2011 года находилось 3,002 тысячи магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах европейской части России; число франчайзинговых магазинов на территории России составляло 658. Компания "Экспресс Ритейл" создана в декабре 2007 года для реализации проекта по развитию сети современных магазинов самообслуживания шаговой доступности. На конец 2011 года сеть компании включала более сотни магазинов, 61 из которых работали по схемам прямого или обратного франчайзинга.